Группы В МИРЕ

Вчера в 04:57

Автор: Чио Чио Сан

Войдите на сайт, и вы сможете вступить в группу.

Затем есть медиаплан.

Значительный бюджет в 75 миллионов долларов означал, что реклама транслировалась в прайм-тайм в программах Мировой серии на каналах Fox, ESPN и Bloomberg, а также использовала идеальный медиаконтекст спортивного соревнования между двумя странами и огромную аудиторию, которую это обеспечило.

Здесь также нужно поговорить о телерекламе.

Никогда в своей маркетинговой жизни я не видел такого разрыва между эффективностью телевизионной рекламы и тем, насколько бесполезной ее считают сейчас многие маркетологи. Я разговариваю с профессорами маркетинга, которые говорят мне, что большинство студентов сейчас верят, что «никто не смотрит телевизионную рекламу». Я вижу недоверчивый взгляд на лицах молодых бренд-менеджеров, когда встает вопрос о телевидении, а не о предпочитаемом ими способе удвоения ставки на TikTok или влиятельных лицах.

Во многих компаниях стало культурно неприемлемым даже предлагать телевизионную рекламу.

Давайте внесем ясность. Телевидение уже не то, что было раньше, но это не мешает телевизионной рекламе продолжать оставаться невероятно мощной силой, когда контекст правильный.

Мы пережили эпоху микротаргетинга и персонализации, часто забывая, что массовый маркетинг играет не менее важную роль.

На прошлой неделе реклама Онтарио достигла первоначальной целевой аудитории, составившей не менее 25 миллионов зрителей, а благодаря цифровым повторам и новостным репортажам эта цифра увеличилась до 100 миллионов.

И помните, что это не просто большая аудитория: она еще и более интерактивная. Люди не толпятся вокруг смартфонов, чтобы посмотреть цифровую рекламу, а затем обсуждать ее последствия. Но когда вы транслируете шестидесятисекундную рекламу на пятничной Мировой серии ESPN, обычно на нее смотрят несколько человек, а после нее – множество дискуссий.

Затем добавьте непревзойденную ценность сигналов и социальный капитал к широкому интерактивному охвату. Когда рекламное объявление YouTube перед роликом попадает в чей-то канал, он обычно задается вопросом, почему именно на него нацелена реклама.

Однако когда они видят рекламу по телевизору, они предполагают, что все остальные в стране видят ее одновременно. Онтарио не сказал вам, что пошлины были плохими для Америки в минувшие выходные. Это всем рассказало.

В пользу любого рекламного носителя можно привести аргументы. Но на выходных, наряду с дополнительными свидетельствами об интересных временах, в которых мы живем, и потенциале того, что эта Мировая серия станет классикой, маркетологи получили ценное напоминание о том, что, когда контекст правильный и когда стратегия, креатив, медиа и бюджет сделаны правильно, ничто не сравнится с установлением повестки дня, потрясением Трампа и воздействием на массовый рынок отличной телевизионной рекламы.

Зарегистрируйтесь здесь для Марка Ритсона MiniMBA по маркетингу, десятинедельная программа обучения для старших менеджеров, которые пропустили или забыли основы маркетинга.