Группы В МИРЕ

Вчера в 19:48

Автор: Чио Чио Сан

Войдите на сайт, и вы сможете вступить в группу.

Современный поворот о развлечениях

Walmart имеет историю использования развлечений и ностальгии в своих праздничных кампаниях.

В прошлом году он выпустил сериал из 10 частей, имитирующий такие жанры, как мыльные оперы, исторические драмы и боевики. В 2023 году он воссоединил актерский состав «Дрянных девчонок», а в ролике 2022 года снялись звезды из «Офисного пространства».

«Мы делаем ставку на интеллектуальную собственность, которая известна людям, и делаем это с веселой, современной точки зрения», — сказал Уайт.

Однако в этом году праздничные усилия более значительны, поскольку в сезонном маркетинге Walmart используется та же концепция. По словам Уайта, предыдущие рекламные ролики, такие как возрождение «Дрянных девчонок», были частью более широких кампаний с различными вариантами исполнения.

«Было важно сохранить центральную идею на протяжении всего сезона», — добавил он. «Мы знаем, что это стимулирует интерес, узнаваемость и культурный диалог».

Праздничная кампания Walmart стартует в тот же день, что и Target, в решающий для ритейлеров период. Однако в последнее время бизнес Walmart опередил своего конкурента; В то время как акции Target упали на 65% с момента своего пика в конце 2021 года, акции Walmart выросли примерно на 123% за последние пять лет. Ожидается, что на этой неделе Target уволит 8% своего корпоративного персонала.

Выручка Walmart во втором квартале выросла на 4,8% до $177,4 млрд, а глобальная электронная торговля выросла на 25%.