Roku, Samsung и Scripps используют новое рекламное предложение для масштабирования коммерции в CTV -сообщает из www.adweek.com
Команда также основана на платформе поставки торговых сетей Criteo (SSP), которая курирует идентификаторы, позволяя рекламодателям активировать стратегии CTV под руководством коммерции по всему DSP по своему выбору. Это позволяет им подключать экспозицию рекламы к измеримым результатам, таких как пешеходный трафик или продажи.
Уэлш сказал, что с точки зрения CTV самый большой вывод от активации заключается в том, что CTV больше не должен быть не только охватом и частотой.
«Вождение цифровых GRP становится масштабируемым транспортным средством для доставки против высоко кураторской коммерческой аудитории», – сказал Уэлш.
Балабанов добавил, что активация отмечает новую главу для CTV, ту, где достигается, больше не поступает за счет точности или производительности.
«Рекламодатели ищут более разумные способы инвестирования», – сказал Балабанов. «Используя наши сигналы намерения покупателя в реальном времени, теперь они могут применить тот же уровень производительности к CTV, который они ожидали от цифровых технологий. И поскольку она построена для масштабирования поставки и DSP, эта модель создана для роста».
Объединение торговли и премиального снабжения
По словам Criteo, его коммерческие сигналы в реальном времени первоначально составляют 17 000 сайтов электронной коммерции, 200 глобальных розничных партнеров и тысяч издателей открытых веб-сайтов, которые охватывают ежегодные продажи электронной коммерции более 1 триллиона долларов. Усиление этих сигналов с помощью открытого интеллекта WPP Media сможет создать высокопоставленную, а также аудиторию покупателей, созданную для конвертации, в то время как бренды и рекламодатели теперь смогут получить доступ к этим сегментам в своих предпочтительных партнерах по DSP.
Балабанов сказал, что рекламодатели находятся под большим давлением, чем когда -либо, чтобы доказать рентабельность инвестиций, и что Criteo хочет помочь им сделать это, разблокируя новый уровень подотчетности в CTV.
«Это дает рекламодателям больше контроля, большей гибкости и более измеримого воздействия. Это естественное расширение того, что мы всегда делали в Criteo, используя данные о коммерции, чтобы помочь брендам достичь правильных потребителей в правильный момент и обеспечить результаты», – сказал Балабанов.
Уэлш сказал, что мы находимся в отрасли, где коммерция лежит в основе всего, что делают маркетологи.
«Соединение традиционно источника снабжения в верхней части фаннеля с транзакционными сигналами прямого ответа является сильным признанием того, что границы, в которых мы традиционно раздваивали эти типы активаций, сталкиваются»,-сказал Уэлш. «Вывод этого – доллары рекламодателей будут работать усерднее».
КОММЕНТЫ