Розничная торговля становится новой медиа -границей -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-05-05 22:52:00, что

Этот пост был создан в партнерстве с Кантаром

Ключевые выводы

Полный подход, который включает в себя онлайн и офлайн-розничную торговлю, помогает укрепить лояльность и установить отношения.
Может быть сложно сделать финансовый случай для творческого опыта в магазине.
Ритейлеры нашли успех, достигая потребителей, объединяя рассказывание историй и данные.

Сегодня магазины больше не просто места для покупок. Мы вступили в новую эру, в которой розничные продавцы питают динамические каналы и смешивая маркетинг производительности с помощью повествования бренда.

Во время чата Adweek House Miami Group в чате с Кантаром лидеры отрасли обсудили рост розничных медиа-сетей и то, почему самое время использовать полнофункциональный подход для увеличения продаж и построения отношений.

Борьба с экономическими ветрами с помощью опытных связей

(LR) M & C Saatchi North America Group от Nadja Bellan-White, Kantar J. Walker Smith, Кристина Уиндхэм из Maximum Electr

Дж. Уокер Смит, директор по знаниям в Кантаре, начал чат с зондированием о том, как запечатлеть потребителей на фоне экономической неопределенности. «Розничные СМИ справляются с этим вызовом, и как они будут жить?» он спросил.

Джош Ракер из Кантара, вице -президент по росту и стратегии, предположил, что стать медиа -платформой, которая сочетает в себе традиционные повествования бренда с новыми творческими стратегиями, является ключевым для выживания. «Эти эффективные стратегии включают в себя использование персонализации, управляемой ИИ, размещения рекламы в магазине, а также интеграцию вспомогательных подходов для создания более беспроблемного путешествия клиента»,-пояснил он.

Обеспечение конкурентного преимущества требует переосмысления опыта покупки в магазине, добавили участники дискуссии. «Если розничные СМИ могут внести свой вклад в этот опыт таким образом, чтобы дать людям эту идею ощущения как часть сообщества продукта, которое они покупают, это огромный подъем», – поделился Джесси Гейнер, вице -президент по росту и партнерские отношения на C2.

Более того, создание потребительского волнения вокруг историй, углов образа жизни или эфемерных моментов может создать как сходство бренда, так и прямой путь к доходам, общий мокша Фицгиббонс, президент Complex. Его пример: Работа Комплекса с MLB по созданию продуктов, которые продвигают японские выставки, используя сотрудничество между ведущим японским художником Такаши Мураками и бейсбольным Shohei Ohtani, что помогло увеличить продажи 40 миллионов долларов. Фицгиббонс объяснил: «Все, что мы создали, рассказала эту историю сотрудничества, но все это связано с покупкой этого продукта, потому что все это было LTO».