Розничная торговля становится новой медиа -границей -сообщает из www.adweek.com

Все дело в создании момента, который не состоялся ранее, согласилась с Кристиной Уиндхем, руководителем развития бизнеса с максимальными усилиями. «Выяснить, как заставить людей влюбиться в ваш бренд, с точки зрения рассказывания историй, это огромный первый шаг», – поделилась она.

Расширение площади розничного магазина

(LR) Комплекс Мокша Фицгиббонс, Джош Ракер из Кантара, Майкл Сотело из Алмы, Альбертсон СМИ Коллектив Лиз Рош

Другая обсуждаемая тема – переосмысление идеи «магазина». «Вы достигаете людей за пределами магазина, и поэтому вы расширили стены магазина, и вы используете розничные медиа в качестве платформы для этого», – сказал Смит.

Родни Мейсон, руководитель отдела маркетинга и партнерских отношений с брендом в LTK, сослался на статистику поддержки, что 21% всех розничных средств массовой информации полностью за пределами площадки. «Что может быть лучше, чтобы продвинуть клиентов через конверсию, чем достичь их во всех формах СМИ», – сказал он. «Это огромная возможность».

Конечно, участники дискуссии признали, что розничная торговля в конечном итоге о личном опыте. Наджа Беллан-Уайт, генеральный директор M & C Saatchi North America Group, думает, что все дело в чувствах. «Как бы мы ни любили цифровой медиа -экосистемы, иногда людям нравится чувствовать, видеть, трогать весь опыт», – объяснила она.

Пойду полную воронку

(LR) Jesse Gainer из C2, Родни Мейсон из LTK, M & C Saatchi North America Group Nadja Bellan-White, J. Walker из Кантара Дж. Уокер Смит

В то время как некоторые традиционалисты в розничных СМИ остаются ориентированными на производительность и более низкофуннель, участники дискуссии согласились, что игнорирование рассказывания историй и опытных элементов может быть упущенной возможностью.