Розничная торговля становится новой медиа -границей -сообщает из www.adweek.com

Лиз Рош, вице-президент по средствам массовой информации и измерения для Albertsons Media Collective, заявила, что магазины предлагают «OG Full-Funnel Experience». Например, в Albertsons есть вдохновение и открытие, отбор проб, построение сродства и покупка. «Задача в розничных СМИ, – добавила она, – как мы повторяем этот опыт в других местах?»

Майкл СотелоВ SVP Digital Creative and Experience в ALMA, расширил эту идею, отметив, что розничные медиа -сети должны взаимодействовать с людьми до того, как появятся намерения покупки. «Как только они начнут поражать это, тогда внезапно вы не просто розничный магазин… вы поставщик контента», – сказал он.

Обоснование для розничного создания бренда

(LR) Кристина Уиндхэм из максимальной работы и Moksha Fitzgibbons из комплекса

Несмотря на известные истории успеха бренда, разделенные на протяжении всей сессии, участники дискуссии согласились с тем, что получение фондового повествования не всегда легко. Как описал Гейнер, трудно пойти к вашему боссу и сказать: «Я хочу снять фильм», когда ответ будет: «Сколько пар штанов это будет продавать?»

«Задача, которую мы испытываем в отрасли, заключается в том, как вы делаете эти тематические исследования, которые действительно резонируют, чтобы вы могли пойти на руководство и сказать:« Ребята, это того стоит », – поделился Гейнер.

Рош согласился, что ритейлеры, как правило, склонны к риску. «Я думаю, что в отрасли есть ошибка, где мы говорим о« тесте и изучении », но каждый тест, как ожидается, будет домашним пробежком, когда именно половина этих тестов теоретически терпит неудачу, верно?» Заключительный момент Роша был встречен согласием повсюду: «Как отрасль, нам всем нужно сделать немного смены и сказать, что то, что мы знаем, не работает, так же ценно, как и то, что мы знаем, работает».

Избранные лидеры разговоров