Розничные продавцы и автопроизводители сократят больше всего цифровых рекламных объявлений в этом году, а тарифы виноваты -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-23 23:04:00, что

Американские тарифы, реализованные в этом году администрацией Трампа, нарушили каждую отрасль, но не так много, как ритейлеры и автопроизводители.

В новом отчете Emarketer ожидается, что розничные продавцы и автопроизводители сократят большинство рекламных расходов в этом году, замедляя общий рост расходов на цифровую рекламу. По всем категориям Emarketer теперь ожидает, что в этом году расходы на цифровую рекламу в США достигнут 338,27 млрд долларов, что составляет 9,5% рост по сравнению с прошлым годом.

Этот процент снизился по сравнению с предыдущим руководством Emarketer в 2024 году, когда в этом году расходы на цифровую рекламу США вырастут на 11,5%.

Автопроизводители накачивают тормоза на рекламу

В апреле 25% тариф вступил в силу на автомобили иностранного производства. Администрация с тех пор смягчила влияние некоторых, предотвращая сложенность тарифов на другие налоги.

Тем не менее, автомобильная промышленность является наиболее тяжелой категорией AD, по словам Emarketer, которая в настоящее время ожидает, что рекламные расходы будут расти на 2,2% по сравнению с прошлым годом, значительно по сравнению с предыдущей оценкой исследовательской фирмы 11,1%, сделанной в течение третьего квартала 2024 года.

В целом, ожидается, что автопроизводители потратят 22,5 миллиарда долларов на рекламу в этом году, что выпало от предыдущего прогноза Emarketer в размере 24,47 млрд долларов.

Автопроизводители также инвестируют свои рекламные расходы в каналы, основанные на производительности, такие как поиск, написал Оскар Орозко, директор по прогнозированию Emarketer.

Ритейлеры включены расходы на рекламу

Emarketer Last прогноз на 2025 розничные рекламные объявления в течение третьего квартала 2024 года, по оценкам, ритейлеры потратили 83,09 миллиарда долларов в 2024 году и потратят 93,64 млрд долларов в 2025 году, что составляет 12,7%-й годовой рост. Ритейлеры фактически потратили 86,29 миллиарда долларов на рекламу в 2024 году, что незначительное увеличение начальной оценки Emarketer.

Теперь фирма оценивает, что розничные продавцы потратят на рекламу 92,64 млрд долларов на рекламу в этом году, что составляет всего 7,4% по сравнению с прошлым годом с общих расходов на рекламу в 2024 году.

В отличие от иностранных автопроизводителей, которые были пострадали от одинаковых сборов, существует больше нюансов для розничных продавцов в зависимости от того, где производится продукты. По словам Эмаркетера, бренды одежды и домашнего декора сократили наибольшее количество рекламы, потому что они больше всего полагаются на импортируемые товары. Для сравнения, рестораны и бары поддерживали рекламу.

«Розничная торговля реагирует на инфляцию затрат и предостережение потребителей, агрессивно отступая на крупные кампании, одновременно концентрируя оставшиеся доллары в очень измеримых каналах, ориентированных на продажи»,-написал Орозко в отчете.

Путаница в отношении тарифов усугубляется другими проблемами доставки для розничных продавцов, таких как потеря правила импорта DE Minimis, которое позволило компаниям пропустить оплату платежей на пакеты, въезжающие в США, если они стоят менее 800 долларов.