Руководители Trade Desk поделились новыми подробностями о том, как будет работать решение OpenAds для продавцов -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-15 11:01:00, что

Во вторник Trade Desk раскрыл новые подробности о том, как будет работать недавно запущенный продукт OpenAds для каналов поставок.

Дебютировавший ранее в этом месяце, OpenAds позиционируется как оболочка предварительной ставки, созданная с целью улучшить прозрачность цепочки поставок и предоставить покупателям средств массовой информации прямой путь к доступу к рекламному пространству издателя.

Генеральный директор Trade Desk Джефф Грин и вице-президент по продуктам Майк О'Салливан описали новые возможности OpenAds на мероприятии в Нью-Йорке, организованном Prebid.org, некоммерческой платформой, которая устанавливает стандарты программной рекламы и помогает издателям управлять ставками заголовков. В августе Prebid.org внес изменения в маркер идентификатора транзакции в запросах ставок, призванные улучшить конфиденциальность, что привело к ограничению понимания со стороны покупателей СМИ.

The Trade Desk впервые поделилась информацией о том, как OpenAds будет работать с технической точки зрения, а Грин и О'Салливан описали четыре ключевые особенности. Эти функции предназначены для того, чтобы предоставить издателям более полную информацию об аукционах рекламы и помочь им проверить законность спроса.

Первая функция называется «Аттестация кода аукциона». Это способ криптографического доказательства того, что код, работающий в инфраструктуре реального времени, проводящей рекламные аукционы, идентичен коду, видимому в общедоступной базе данных или локальной копии. Короче говоря, это сделано для того, чтобы гарантировать, что код, который пользователи видят в репозитории OpenAds GitHub, действительно соответствует тому, что выполняется.

Вторая функция, подпись искренности (Insera Integrity Signature), предоставляет детерминированные доказательства случаев манипулирования полями запроса ставки. “Поэтому, если кто-то молча меняет удостоверение личности, подпись сломается. Она сломается”, – сказал О'Салливан. «Если кто-то изменяет идентификатор транзакции, чтобы перезаписать его предыдущим значением (поскольку вы отображаете рекламу по ставке, которую мы отправили 45 минут назад), подпись сломается».

Третья флагманская функция, Auction Audit, позволяет издателям более внимательно следить за аукционом, предоставляя им доступ к широкому спектру данных, включая количество ставок на их инвентарь, кто разместил ставки, как часто на аукционе проводился определенный рекламный блок и многое другое. Trade Desk надеется, что функция аудита поможет издателям «убедиться в том, что никто не ставит большой палец на весы», сказал О'Салливан.

Функция аудита аукционов будет доступна через Sells.json, тип файла, созданный IAB Tech Lab и указывающий, кто имеет право продавать или перепродавать рекламные ресурсы конкретного издателя, а также через PubDesk, новую панель управления The Trade Desk для издателей. PubDesk в настоящее время доступен пользователям OpenPath, инструмента компании для прямой связи покупателей с премиальными издателями. По словам компании, он станет доступен пользователям, не использующим OpenPath, после Дня Благодарения.

Четвертым и последним ключевым элементом OpenAds является идентификатор транзакции — да, тот самый межбиржевой идентификатор, который был отключен Prebid.org в августе.