До того, как появились Сидни Суини и ее гены/джинсы, директор по маркетингу American Eagle Крейг Броммерс думал, что он уже пережил самый мучительный момент в своей профессиональной карьере.

Ветеран отрасли с 25-летним стажем, он возглавлял отдел маркетинга компании Speedo в те годы, когда Майкл Фелпс доминировал на Олимпийских играх по плаванию: в Сиднее в 2000 году, в Афинах в 2004 году, а затем на Олимпийских играх в Пекине в 2008 году он завоевал рекордные восемь золотых медалей. Разница? Спидометр.

«Кампания на Олимпийских играх в Пекине в 2008 году была невероятно интенсивной», — вспоминал он в Adspeak, отраслевом подкасте ADWEEK, который вел главный редактор Райан Джо. «Совместно с НАСА мы разработали купальник для всего тела под названием LZR Racer, и этот костюм привел к побиванию всевозможных рекордов».

Эта технология вызвала глубокие споры и доминировала в заголовках новостей по всему миру. В конечном итоге иски были запрещены. Броммерс продолжил работу в Abercrombie & Fitch and Gap, а в 2020 году перешел в AE. Затем наступило лето Сиднея Суини.

Броммерс поделился своим опытом пребывания в центре внимания средств массовой информации и рассказал, прошла ли кампания так, как он ожидал.

Эта стенограмма была отредактирована для ясности и объема.

Почему джинсовая ткань?

“Как джинсы, так и American Eagle. Как вы, наверное, помните, с 23 по 24 год джинсовая ткань переживала очень важный момент. И в ней участвовало так много модных брендов по всей стране. И мы действительно чувствовали, что нам нужно убедиться, что мы вернули воображение людей”.

Почему Сидни Суини?

Броммерс называет сезон покупок перед школой Суперкубком джинсовой индустрии. “Задание было очень ясным: давайте возьмем It Girl 2025 года. Каждый ключевой американский ритейлер представляет свою игру класса “А” на этот конкретный период, и мы хотели повысить уровень и представить лучшую игру, которую когда-либо выпускала American Eagle. Она идеально подошла для этой кампании American Eagle, потому что она представляет собой чудесное сочетание стремления и повседневной жизни, что действительно соответствует нашему бренду”.

Ожидания:

“Мы знали, что это была более провокационная кампания, чем American Eagle в новейшей истории. И это также заставило бы людей говорить. В течение первых нескольких дней вокруг кампании царило действительно праздничное настроение. Затем появились некоторые абсурдные заявления о кампании. Я действительно чувствовал, что живу в альтернативных вселенных, потому что то, что я видел и слышал в социальных сетях и для некоторых [extent] основные средства массовой информации сильно отличались от показателей эффективности бизнеса и клиентов».

Вывод:

Автор публикации

не в сети 26 минут

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя