Skittles просит Gen Z «юридически признавать радугу» для New Pop'd Candy -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-04-18 19:32:00, что

Кеглы стали хрустящими.

После того, как в 2024 году на лиофилизированной конфете стала вирусная на Tiktok, бренд Mars создал свою собственную версию под названием Skittles Pop'd, в полном 180 из своих обычных жевательных кеглей.

Новая конфета, первоначально выпущенная в октябре 2024 года, была дразнина в прошлом месяце с помощью интерактивного здания социальной кампании вместе с давней серии рекламных объявлений «Taste the Rainbow», которая впервые была запущена в 1994 году.

На этот раз кегли игриво призывали потребителей «юридически признавать радугу», подписав «юридический» контракт на своем сайте, чтобы убедиться, что они понимают «хрустящий» кепл. Эксклюзивный фильтр для подписания языка Snapchat также позволил потребителям присоединиться к веселью.

AD AD работала исключительно в социальных сетях, таких как Tiktok, Instagram и Snapchat с 25 марта по 6 апреля.

Кегл объявление — Юридически признайте радугу.

Кроме того, Skittles работал с DDB Chicago и Critical Mass для 30-секундного героя, выделяя ожидаемые смешанные реакции Gen Z на новую конфету. Объявление в настоящее время работает только на YouTube.

«В моих кеглях хруст, и я чувствую себя обманутым и удивленным», – говорит одна девушка, в то время как выражение лица меняется между двумя эмоциями. «Я окаменел и удивлен», – говорит другой мальчик, когда его лицо дергается.

Для новой рекламы Skittles решила опираться на переходные моменты, которые в настоящее время испытывает Gen Z, например, поступить в колледж, получить свою первую работу и/или покупать свой первый дом.

«Внесение больших изменений в их любимую конфету, какой бы восхитительно ни была изменение, должно было вызвать некоторые противоречивые эмоции», – сказала Эшли Гилл, вице -президент по бренду и контенту, Северная Америка на Марсе. «Попросите поклонников Gen Z подписать контракт со своим языком, чтобы подтвердить изменения или создать работу, которая показывает противоречивые эмоции намекает на POV о мире, который Скитлс делится с этим поколением».