Sky, ITV и 4 -й канал объединяют усилия в борьбе с доминированием на рынке рекламы Big Tech | Реклама -сообщает из www.theguardian.com

Издание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-07-16 08:36:00, что

Sky, ITV и 4 -й канал 4 должны дать ответ против компаний в социальных сетях Facebook и YouTube, объединив свои потоковые рекламные услуги, чтобы сделать их более простым и доступным для миллионов малых предприятий для проведения рекламных кампаний.

Проект является попыткой сломать мертвую хватку Big Tech по поводу британского рекламного рынка в 45 млрд фунтов стерлингов.

Google и Meta, которым владеют Facebook и Instagram, все чаще доминируют на рынке рекламных роликов в Великобритании, а теперь и на две трети от 45 млрд фунтов стерлингов, потраченных брендами ежегодно.

В то время как это повредило традиционную телевизионную рекламу Sky, ITV и канала 4, большинство доходов от рекламы Big Tech поступают от малых и средних предприятий с меньшими бюджетами, которые не могут позволить себе рекламировать по телевизору или платежные агентства для бронирования кампаний.

Теперь Sky, Channel 4 и ITV предоставляют свое пространство для потокового рекламного ролика на одном рынке, что позволяет небольшим рекламодателям легко запускать кампанию по всем своим потоковым услугам одновременно.

Вещатели приняли формулу, используемую Big Tech-простую модель «самообслуживания», чтобы компании могли забронировать рекламу с несколькими кликами и не должны использовать агентства-в том, что, как они надеются, откроют многомиллионный рынок так называемых рекламодателей с длинными хвостами-огромное количество мелких малых малого цвета-которые проводят с Google и Facebook.

«Это борьба», – сказал один из руководителей телевизионной рекламы, участвовавшего в запуске Marketplace. «Facebook и YouTube действительно хорошо провели, что позволил кому -либо, у кого есть кредитная карта, забронировать рекламную кампанию, они создали длинный хвост рекламы, телевидение никогда не играло на этом рынке раньше».

Движение вещателей происходит через несколько недель после того, как Марк Цукерберг, исполнительный директор Meta, сказала, что компания намеревалась удвоить нацеливание на малого бизнеса, запустив инструменты искусственного интеллекта, чтобы им было еще проще создавать кампании в том, что он назвал «переосмыслением категории рекламы».

Вещатели стремятся привлечь некоторые из примерно 30 млрд фунтов стерлингов, потраченных на цифровую рекламу в Великобритании.

Согласно данным AA/WARC, рынок вещания на видео по запросу (BVOD), который включает потоковые услуги, управляемые традиционными британскими вещателями, стоит около 1,1 млрд фунтов стерлингов в год.

Поскольку британские вещатели увеличили масштаб своих потоковых предприятий, рынок рекламы BVOD продолжает быстро расти, помогая компенсировать снижение расходов на традиционное телевидение, которое в прошлом году упало до 3,9 млрд фунтов стерлингов.

Sky, Channel 4 и ITV реалистичны в отношении того, сколько рынка цифровых рекламных объявлений они могут пообещать потратить на свои потоковые услуги, но они считают, что есть многомиллиардная возможность среди более крупных игроков среди малых и средних предприятий, которые сейчас сосредоточены на Facebook и YouTube.

«Телевидение не сможет работать с каждым рекламодателем в длинном хвосте»,-сказал исполнительный директор телевизора, ссылаясь на идею извлечения выгоды на нишевые рынки, используя целевые данные, управляемые данными и цифровые платформы. «Мы говорим о попытке привлечь жирный конец длинного хвоста. Речь идет о борьбе с гигантами в социальных сетях».

Вещатели также заявили, что они обсуждают, чтобы представить упрощенную платформу для покупки, основанную на технологии ITV Planet V, чтобы упростить медиа -агентствам для бронирования кампаний на всех своих потоковых платформах.