В этом эпизоде ​​подкаста «Храброй коммерции» Лаура Кнебуш, SVP маркетинга CPG и опыта потребителя в Georgia-Pacific, присоединяется к хозяевам Rachel Tipograph и Sarah Hofstetter, чтобы обсудить, как она развивает роль маркетинга в устаревшей организации CPG.

Лаура делится тем, как ее команда перешла от традиционного маркетинга бренда в полнофункциональную стратегию, которая объединяет национальные СМИ, розничные СМИ и маркетинг покупателей.

Она рассказывает о преимуществах жилищных розничных средств массовой информации в маркетинге, силе последовательных измерений через внутренний MMM и важность создания современного маркетингового таланта с ловкостью, любопытством и изобретательностью.

Ключевые выводы:

Маркетинг должен делать больше, чем рассказывание историй: Он должен обеспечить постоянный опыт в каждой точке контакта с потребителем.

Розничные СМИ принадлежат маркетингу: Сотрудничество и общие показатели должны руководствоваться инвестиционными решениями.

Максимизация измерений и мартехэч: Они работают только в сочетании с сильным управлением изменениями и практическим обучением по всей организации.

Автор публикации

не в сети 2 часа

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя