Группы В МИРЕ

10 октября 2025 в 11:20

Автор: Чио Чио Сан

Войдите на сайт, и вы сможете вступить в группу.

[09:24] Инкрементность — это все — Алекс подчеркивает свою основную философию: “Если есть что-то, что я продвигаю через всю книгу, так это люди, которые сосредотачиваются только на конверсиях после клика в качестве их отслеживания. Я действительно продвигаю измерение приращения”. Он объясняет, как правильное измерение помогает маркетологам донести ценность до финансовых команд и получить поддержку как измеримых, так и неизмеримых инициатив.

[11:25] Цели Северной звезды и показатели — Алекс поясняет важное различие: “Показатель никогда не является целью. У вас есть цели, есть показатели и есть цели”. Используя первоначальную ориентацию Меты на объединение мира, а не просто на получение прибыли, он демонстрирует, насколько четкие цели North Star позволяют быстрее принимать решения без постоянного участия генерального директора.

[14:59] Философия встречается с тактикой — Когда Алекса спрашивают о балансе философского и тактического подходов, он объясняет свою методологию: «Начните с философского подхода, перейдите к тактическому и практическому, а затем снова откройтесь философскому подходу». Каждая глава следует этому образцу, предоставляя исторический контекст, прежде чем перейти к практической реализации.

[18:36] Будущее маркетинговых команд — Говоря о влиянии ИИ, Алекс предлагает обнадеживающую точку зрения: “ИИ не отнимет вашу работу. Кто-то, использующий ИИ, отнимет вашу работу”. Он утверждает, что фундаментальные структуры команды остаются удивительно последовательными: “Сегодня в моей команде есть руководитель аналитического отдела, руководитель аналитики, руководитель креативного отдела, руководитель потребительского маркетинга и руководитель бизнес-маркетинга. Это можно было бы возложить на любую маркетинговую команду за последние 40 лет”.