Создание основы для аутентичной стратегии бренда в реальном времени, которая работает -сообщает из www.adweek.com
Истории успеха в реальном времени
Киркпатрик рассказала, как ее команда приступила к действиям после просмотра видео в TikTok, в котором женщина жалуется, что конкурирующая транспортная компания не доставила ей переносную кроватку, которая была ей нужна во время отпуска. «Мы вмешались, доставили этому человеку это и многое другое, и она сразу же зашла в TikTok и начала говорить об этом», — поделился Киркпатрик. «За одну ночь у него появилось 4 миллиона подписчиков».
Лейн из MassMutual рассказал, как простая идея стала большим хитом. «Мне нравятся знаки, которые что-то делают, оживляют и имеют значение», — сказала она. “Когда мы разместили знак MassMutual на табло Red Sox, мы использовали пять точек в нашем логотипе в качестве мяча и счетчика ударов. Болельщики это просто поняли. Им это понравилось”.
Грег Глендей, генеральный директор Acast, рассказал, как появился на свет фирменный подкаст с участием британского футболиста Питера Крауча и пивоваренной компании Brew Dog. Крауч рассказывал истории в своем популярном подкасте, которые иногда включали походы в паб с друзьями, и упоминал, что Brew Dog — его любимое пиво. Затем Brew Dog пригласила его и его друзей записать совершенно новый подкаст на их пивоварне. Затем Brew Dog создала для Крауча пиво под названием LaOut (комбинация лагера и стаута). «Теперь они продают именно его бренд», — сказал Глендей. “Первая партия распродана. Это должно было быть трюком, а теперь это настоящая вещь”.
В заключение Стивенс из Монкса поделился тем, что, по его мнению, станет общим знаменателем для будущих побед в реальном времени. Как он выразился: «Я думаю, что великие маркетологи будущего будут самыми любопытными людьми, которые постоянно хотят учиться».
Избранные лидеры бесед
- Кендра Барнетт, старший технический репортер, ADWEEK
- Флорина Манусис, исполнительный директор по медиа- и влиятельному маркетингу, Северная Америка, Estée Lauder
- Линда Кронин, исполнительный вице-президент по СМИ, Monks
- Грег Глендей, генеральный директор Acast
- Кристин Лейн, руководитель отдела бренд-маркетинга и развития клиентов, MassMutual
- Эмили Киркпатрик, вице-президент, руководитель отдела маркетинга, Shipt
- Кирк Макдональд, генеральный директор Sundial Media & Technology Group
- Джеймс Стивенс, глобальный руководитель бренда Monks
- Рона Уильямс, старший директор по стратегическим инновациям, Bragg Live Food Products
КОММЕНТЫ