Target надеется, что «Горячий Санта» сможет спасти праздничный сезон -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-26 16:04:00, что

В преддверии массовых увольнений на этой неделе и на фоне многолетнего снижения продаж Target надеется, что какое-то волшебство Санты поможет переломить решающий сезон праздничных покупок.

Ритейлер возвращает Криса К., персонажа, который принес бренду известность в социальных сетях, когда он был представлен в прошлом году, которого некоторые фанаты называют «горячим Сантой».

Новая праздничная кампания Target стартует сегодня (26 октября), и Крис возглавит «самый большой сезон» и маркетинговый момент года для ритейлера, сказала Мишель Мезенбург, старший вице-президент по маркетингу.

Крис, который дебютировал в праздничной рекламе бренда в прошлом году, на этот раз выходит на более широкую сцену: 10 рекламных роликов появляются на телевидении, потоковом вещании, радио и в социальных сетях. Персонаж — дружелюбный и харизматичный сотрудник Target, который сопровождает потребителей в беспокойный сезон, имея сверхъестественное сходство с другим бородатым человеком в красном костюме.

“Он является лучшим выражением члена команды Target: оптимистичный, веселый, забавный, немного необычный, очень стильный. У него есть своя точка зрения, он всегда рядом, чтобы помочь людям, и, кажется, он точно знает, что вы ищете”, – сказал Мезенбург.

Кампания проводится в критический момент для Target, которая объявила в четверг, что сокращает 1800 рабочих мест, или 8% своей корпоративной рабочей силы, что знаменует собой крупнейший раунд увольнений за десятилетие.

Ритейлер пытается переломить четырехлетний застой в продажах и восстановить свой бренд после бойкота потребителей и негативной реакции на отказ от инициатив по разнообразию, равенству и инклюзивности (DEI). Акции компании упали на 65% по сравнению с пиком в конце 2021 года, в то время как акции конкурента Walmart за последние пять лет выросли примерно на 123%.

В августе Брайан Корнелл ушел с поста генерального директора после 10 лет работы, и его заменил давний исполнительный директор компании и бывший главный операционный директор Майкл Фидделке.