Target надеется, что «Горячий Санта» сможет спасти праздничный сезон -сообщает из www.adweek.com
Присоединившись к компании, Фидделке обозначил три своих первоочередных приоритета: восстановление стратегии мерчендайзинга Target, улучшение качества обслуживания в магазинах и инвестиции в технологии.
Праздничная кампания подчеркивает опыт и ценность магазинов бренда. Наряду с рекламой Криса Target будет показывать рекламные ролики, ориентированные на цены и ценность, а также фильм-гимн, целью которого является «эмоциональная связь с потребителями», сказал Мезенбург.
“Это момент для нас, чтобы связаться с нашими гостями и более широкой потребительской базой и напомнить им обо всем, что Target может предложить. Мы рядом с ними в течение всего сезона, чтобы облегчить их бремя, облегчить нагрузку и помочь им найти лучшие предложения и выгодные цены”, – сказала она.
В центре внимания Крис
Крис ожил в прошлом году, когда Target искала способ сократить суматоху праздничного сезона, подчеркнув при этом опыт своего магазина и членов команды. Мезенбург назвал его «высшим представителем» бренда.
Он быстро завоевал поклонников в социальных сетях, некоторые окрестили его «горячим Сантой». #TargetSanta набрал более 70 миллионов просмотров в TikTok.
«Мы знали, что он найдет отклик, но понятия не имели, в какой степени», — сказал Мезенбург.
Крис стал прорывом для бренда, но «люди хотели узнать о нем больше», продолжила она. Так что его вторая партия все еще будет в магазинах, но Target также отправит его в мир.
Новые ролики покажут более полное представление о личности Криса: он расскажет о своих главных талантах, смотрит футбол, поет караоке и даже ходит на свидания.
Все приключения Криса направлены на то, чтобы «помочь людям увидеть, что мы здесь ради них и можем облегчить их бремя», — сказал Мезенбург.
«Сейчас у людей очень много мыслей», — добавила она. «Американцы ищут меньшие моменты радости, чтобы отпраздновать праздничный сезон».
КОММЕНТЫ