Jefferson's Bourbon ломает традиции – в прямом и переносном смысле – создавая новую платформу бренда, переосмысливая, каким может быть бурбон премиум-класса для современных потребителей.

«Нарушение традиций» — первая работа бренда Pernod Ricard от Droga5 New York, которая начала сотрудничество с Jefferson's в январе. Jefferson's стремится позиционировать себя как один из ведущих производителей бурбона премиум-класса в США.

В кампании с участием звезды Friday Night Lights Тейлора Китча и режиссера Джеффа Лоу из Biscuit Filmworks используется сухой юмор, чтобы продемонстрировать дух бренда, расширяющий границы.

Китч отправляет зрителей в приключение, которое бросает вызов традиционным правилам бурбона, перемещаясь от бурного моря к тропическим джунглям и ледяному горному уступу, а затем завершается строкой «Нарушение традиций».

Лаура Арайата, глобальный директор по креативной стратегии и цифровой трансформации Pernod Ricard, сказала, что компания Jefferson находится на переломном этапе.

«Мы всегда раздвигали границы того, каким может быть бурбон, и с помощью этой кампании мы пользуемся шансом повторно представить не только Ocean, но и всю широту нашего портфолио», — сказала она в своем заявлении. «Это смелое заявление, которое восстанавливает репутацию Джефферсона как одного из самых инновационных и самобытных голосов в современном американском виски».

Кампания знаменует собой первый шаг в творческом партнерстве между Jefferson's и Droga5, призванном вновь утвердить бренд как новатора и культурного представителя с упором на связь с современными потребителями. Droga5 сыграл центральную роль в разработке нового визуального стиля и творческого направления.

Марк Грин, глобальный генеральный директор Droga5, сказал, что сложная условность лежит в основе новой идентичности Джефферсона.

«Бренд всегда продвигал категорию бурбона вперед своим чувством приключений, экспериментов и стремления к совершенству», — сказал Грин в своем заявлении. «Не повредит то, что Тейлор снова полностью отдался своему ремеслу, привнося новую дерзкую сторону себя в роль представителя».

Интегрированная кампания будет проходить на телевидении, в социальных сетях и на цифровых платформах.

Автор публикации

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя