The New York Times заходит в закат своего звукового приложения -сообщает из www.adweek.com

В августе издатель представил вкладку «Прослушивание» на главном экране новостного приложения вместе с домом, игрой и вами. Обновление отражает убеждение компании в том, что подкасты и аудио -журналистика теперь стали центральными для ее общего предложения.

«Я вижу это как аудио, выпускник из Бродвея в Бродвей»,-сказал Дольник. «Но теперь аудио журналистика стала настолько важной для того, что делает Times, что она принадлежит на главной сцене».

Встреча с аудитории, где они находятся

Когда запустило Audio App, оно сделало The New York Times одной из нескольких новостных организаций, а также NPR и двух голландских издателей, корреспондент DE и NRC-которые стремились направить слушателей к собственному и управлению собственности для аудио-программирования, а не только на платформы, такие как Spotify или Apple Podcasts, которые также принимают многие предложения Audio.

Его закат отражает не только то, насколько быстро в последние годы изменилась среда цифровой медиа, но и вечный перетягивание военных издателей, когда речь идет о привлечении аудитории к их свойствам по сравнению с встречей с ними там, где они уже есть.

«Большинство людей потребляют подкасты через YouTube и Spotify, поэтому они сталкивались с классическим он-платформенным, вне платформенным вызовом»,-сказал Adweek, прежний сотрудник Times, участвующий в развертывании приложения. «Это был их шанс попытаться привлечь людей к принадлежащей временам платформе».

«Отдельные продукты имеют смысл для аудитории, которые явно отличаются и где экономика может оправдать отдельный опыт», – сказал Бен Бееренсон, управляющий директор Code and Theory. «Концепция того, чтобы быть« аудио »аудиторией уходит, так же, как идея« мобильной »аудитории в основном ушла».

Подробная информация о ходе

В приложении для новостей теперь будет размещен полный архив подкастов Times, в том числе видео -активы, которые сопровождают определенные подкасты, такие как шоу Эзра Кляйн и Хард -Форк.

Сторонние издатели, у которых был представлен свой контент в приложении Audio, как и New Yorker, не будут включены в новостное приложение.

По словам Долника, в дополнение к миграции своей библиотеки подкастов в приложение The Times также пытается переплетать звук по всей платформе новыми, более интуитивно понятными способами.

Например, издатель работает над улучшением своих возможностей персонализации, демонстрируя новые эпизоды шоу, к которым слушатели указали на интерес. Он также планирует более широко интегрировать аудио версии текстовых статей, позволяя пользователю прочитать часть истории, а затем слушать остальные, позже, во время движения или работы.

По словам Долника, всеобъемлющей целью является предоставление большего количества его контента в различных форматах, что позволяет пользователям потреблять новости, как они предпочитают, изменяется ли это в течение дня или на всю жизнь.