Trade Desk использует Shopsense AI, чтобы превратить большую часть открытой сети в рекламный инвентарь, пригодный для покупок -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-30 22:32:00, что

Trade Desk предоставляет брендам новый способ показа контекстной рекламы спонсируемых продуктов. В четверг компания, занимающаяся рекламными технологиями, объявила о новой интеграции со стартапом Shopsense AI, чтобы обеспечить рекламу спонсируемых продуктов в контенте издателей в открытом Интернете.

Сделка, заключенная посредством интеграции поставок OpenPath от The Trade Desk, позволяет рекламодателям размещать списки товаров, пригодных для покупок, непосредственно рядом с соответствующим редакционным контентом — например, рекламу обуви Nike рядом со статьей о подготовке к марафону или ссылку на кухонную посуду под видео с рецептами.

«Для торгового отдела, [this integration] Это эффективно превращает показы на омниканальных платформах, таких как CTV, Интернет и аудио, в выгодные для покупки медиа-плейсменты», — сказал Уилл Доэрти, старший вице-президент по развитию инвентаря в The Trade Desk.

Этот шаг последовал за недавним расширением The Trade Desk в сфере розничных СМИ. ADWEEK ранее сообщал, что рекламодатели смогут программно покупать рекламу спонсируемых продуктов в приложении доставки Gopuff через The Trade Desk в рамках сделки, организованной фирмой Koddi, занимающейся рекламными технологиями. Интеграция Shopsense расширяет эту стратегию за пределы среды розничных продавцов и позволяет использовать инвентарь премиум-класса для издателей.

Новое соглашение с Koddi и Gopuff переносит рекламные ресурсы спонсируемых продуктов на платформу спроса.

Эта интеграция согласуется с повышением толерантности потребителей к коммерческим СМИ. Исследование Bain & Company, проведенное в декабре 2024 года, показало, что 45% потребителей не возражают против спонсируемой рекламы, если она релевантна, а 40% говорят, что хорошо выполненная реклама действительно может помочь им сделать покупки.

Shopsense, основанная в 2023 году бывшими руководителями Amazon, использует сочетание генеративного искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа изображений, текста и видео на страницах издателей и выявления коммерческих намерений. По словам Брайана Куинна, президента и соучредителя Shopsense, система идентифицирует продукты в контенте — например, солнцезащитные очки на знаменитости или футболку команды в обзоре игры — и преобразует их в «целевые параметры», по которым рекламодатели могут покупать, включая поисковые запросы, идентификаторы продуктов Amazon или глобальные номера торговых товаров (GTIN — уникальный номер, который идентифицирует продукт или услугу).

Shopsense работает с медиакомпаниями, включая Disney, Fox, Paramount, Vox Media, BuzzFeed и People Inc. Интеграция с The Trade Desk позволяет клиентам активировать релевантную спонсируемую рекламу на сайтах этих издателей.