У Nike есть новый лозунг для тревожного поколения: зачем это? -сообщает из www.adweek.com

«Если вы позволите мне играть» 1995 года, распространило это послание девочкам и молодым женщинам, показывая, как спорт может изменить их жизнь.

В 2018 году 30 -летие «просто делай это», Найк занял смелую позицию, представив бывший квотербек НФЛ Колина Каперника, который вызвал противоречие со своими протестами о расовой несправедливости в своей рекламе «Сумасшедшая мечта».

«Просто делай это» стало воплощенным легендарными спортсменами, включая Майкла Джордана, Серены Уильямс, Тайгера Вудса и Коби Брайанта, которые продемонстрировали, что когда вы появляетесь, все возможно.

Возвращение к актуальности

Тем не менее, в последние годы Nike столкнулся с вялыми продажами и снижением стоимости бренда, в то же время изо всех сил пытаясь конкурировать с унаследованными конкурентами, такими как Adidas и бренды Upstart, такие как On on и Hoka, которые обращаются к генералу Z.

«Мы не были такими острыми и ясными в наших ценностях, как компания», – сказал Грэм.

За последние 18 месяцев Nike приступила к маркетинговой трансформации, чтобы вернуть свой бренд на актуальность.

В ноябре 2023 года компания вернула Грэм, которая ранее была в Nike в течение 17 лет, прежде чем начать собственное агентство, в качестве CMO.

В октябре 2024 года Эллиотт Хилл, еще один давний ветеран Nike, вернулся в качестве генерального директора, заменив Джона Донахо.

Ранее в этом году, после полного дохода Nike 2025 финансового года упал на 10% по сравнению с прошлым годом до 46,3 млрд. Долл. США, Hill объявила, что компания перенесет свое внимание с маркетинга образа жизни к новой стратегии под названием «Спортивное преступление», которая работает в тандеме с планом «победы сейчас».