В этот месяц испанского наследия я чувствую себя менее представленной в красоте, чем когда-либо.

Латиноамериканцы являются крупнейшими потребителями в индустрии красоты. При населении США в 62,5 миллиона человек, наша покупательная способность оценивается в 2,4 триллиона долларов (и это до 87 процентов за последние 10 лет), и отчеты показывают, что мы тратим на красоту больше, чем любая другая этническая группа. И все же, даже во время месяца испанского наследия я не могу этого избежать, но чувствую, что индустрия не решается нас признать. В результате я чувствую себя невероятно игнорируемым.

Месяц испанского наследия проходит с 15 сентября по 15 октября. Эти даты отмечают независимость Коста-Рики, Сальвадора, Гватемалы, Гондураса, Никарагуа, Мексики, Чили и Белиза. Как и другие месяцы наследия, его цель — отметить богатые истории и вклад этих сообществ. Когда речь идет о бьюти-брендах, это обычно проявляется в специальных лимитированных публикациях коллекций, рекламных кампаниях, постах в социальных сетях, специальных экранах в магазинах и многом другом. В прошлом году мой почтовый ящик был переполнен приглашениями на мероприятия HHM, подробностями о совершенно новых коллекциях, посвященных этому месяцу, и пресс-релизами, посвященными основателям латинского косметического бренда. В этом году я нашел только сверчков.

Честно говоря, многие бренды и торговцы продолжают участвовать в фестивалях HHM, но, возможно, не так громко, как в прошлые годы. В прошлом году, например, Sephora развернула праздничную кампанию через свои аккаунты в социальных сетях и магазины обычных магазинов под названием «Празднуйте красоту культуры». Он включал в себя расширение возможностей карьерных панелей, мероприятия по хранению, посвященные испанской культуре, а также бесплатную книгу рецептов, созданную сотрудниками Latin Sephora. В этом году, в начале HHM, компания рекламировала свою ресурсную группу для латиноамериканских сотрудников, свое партнерство с латинскими гражданскими правами и рекомендовала группу Unidosus, а также хвасталась своим 37-процентным испано-латиноамериканским персоналом. Эти упоминания сопровождались иллюстрацией слов «Tus Raices Son Hermosas» (что означает «твои корни прекрасны»), которая была размещена только на LinkedIn компании и на сайте сотрудника Sephora Life в Instagram, у которого всего 69 тысяч подписчиков. Единственное упоминание HHM, сделанное в этом году в основном Instagram Sephora, у которого более 22 миллионов подписчиков, было латинским руководством по красоте 80-х годов, изображающим смесь брендов, принадлежащих латиноамериканцам, и брендов, не принадлежащих латиноамериканцам. С того момента, как я пишу это, на домашней странице розничной торговли не упоминается месяц или предложения, принадлежащие латинице. (Sephora отказалась комментировать его усилия HHM Очарование для этой истории.)

Я считаю, что для косметических компаний как никогда важно продемонстрировать поддержку со стороны латиноамериканских потребителей, сотрудников и основателей брендов не только в денежной, закулисной, но и громкой форме. Одно без другого для меня кажется поверхностным. Одно дело инвестировать в латинский бренд или дело, но совсем другое — использовать большую платформу для привлечения реального сознания. Если трейдер, например, прилагает внутренние усилия для поддержки латинских инициатив во время HHM, это здорово – но можете ли вы представить, если бы, как указано выше, он также побудил бы свою клиентскую базу делать пожертвования на эти цели вместе с ними? Вы можете возразить, что компании рискуют, поступая таким образом, взъерошить перья между клиентами и инвесторами, но это не сравнится с риском, с которым сталкиваются латиноамериканцы, просто ежедневно публично существуя.

Между тем, сами основатели латинского бренда, похоже, борются за то, чтобы обеспечить необходимую им финансовую поддержку и инвестиции даже в течение месяца. Одна из лучших работ HHM, свидетелем которой я стал в этом году, — это совместное ограниченное издание Ceremonial, Maed Beauty и La Votete (Ода латинскому облику Stapla: зачесанные назад волосы, красные губы и крючки). На вершине HHM я присутствовал на дискуссии с основателями Marks Баббой Риверой, Дениз Васи и Адриенн Элизой Бэйлон-Хоутон соответственно, которые помнили трудности с привлечением спонсоров для кампании, что удивило меня тем, что это были высокопоставленные знаменитости, влиятельные лица и основатели, которые являются крупными торговцами, которые являются крупными торговцами, которые являются крупными торговцами. Есть крупные трейдеры, и они очень важны для кампании, и у них есть крупные трейдеры, и они очень велики для кампании, и у них есть крупные торговцы, и они очень велики для кампании, и у них есть крупные трейдеры, и они очень велики для кампании, и у них есть крупные торговцы, и самые крупные трейдеры, и они очень велики для кампании, и у них есть крупные трейдеры. Представитель церемонии рассказал мне, что в предыдущие годы бренд сотрудничал с различными ликвидными брендами на мероприятиях HHM-pop в этом году, однако бренду не удалось найти спонсоров, несмотря на то, что он обратился к многочисленным компаниям, производящим спиртные напитки, кредитные карты и программное обеспечение для бизнеса. В ходе дискуссии трое основателей бренда заявили, что в конечном итоге они полностью оплатили кампанию из своего кармана.