Внутри «Фабрика мечты» IKEA питание 70 000 постановки в год -сообщает из www.adweek.com

От каталогов до CGI

Корни миссии IMC по привлечению вдохновения в первые годы Икеи в 1940-х годах, когда 17-летний предприниматель Ингвар Кампрад начал бизнес по почте, продающий товары, такие как ручки и часы. После расширения до мебели в 1948 году Кампрад продвигал свои товары через брошюры. Ikea опубликовала свой первый каталог в 1951 году, для которого Кампрад написал большую часть копии.

По словам Малмстрёма, каталог IKEA, которая все еще вызывает ностальгию для поколений шведов, вводит в центр коммуникации и маркетинга в центре бизнеса. Каталог помог построить бренд IKEA и стал настолько популярным, что знак, распространенный во многих шведских почтовых ящиках на протяжении многих лет, гласит: «Никакой рекламы или нежелательной почты, пожалуйста, только каталог IKEA».

«[Ikea] Реализованный на этом пути, что речь идет не только о продаже продукта, но и о том, как его в контекст, создание дома и сделать его вдохновляющим », – сказал Малмстрем.

Последний напечатанный каталог IKEA в 2020 году ознаменовал конец эпохи, но IMC уже начал адаптироваться к новому цифровому миру, заняв новые технологии производства, такие как CGI, начиная с 1990 -х годов. Его миссия принести домой вдохновение и советы покупателям остается, даже несмотря на то, что она занимает разные формы.

Сегодня IMC является отчасти Creative Agency, частично производственной и технологической студии. Его сотрудники включают стратегов, дизайнеры интерьеров, разработчики, 3D -художники, фотографы, создатели контента и многое другое.

В последнее время студия добавляет роли, которые охватывают развивающиеся технологические навыки, такие как разработчики искусственного интеллекта, копирайтеры с компетенцией SEO, художественные директора с опытом движения, инженеры -программисты и лидеры цифровых продуктов.

Повествование для домов

Пояснил Malmström, пояснили, что рассказывание историй и разработка продуктов тесно переплетается в IKEA, поэтому IMC и команды продуктов компании сидят рядом друг с другом. Оба следуют одному и тому же глобальному творческому направлению, для которого текущая тема является «оптимистичным будущим».

«Речь идет не только о том, что продукт выглядит фантастическим и доступным. Мы хотим, чтобы продукты были чем -то большим, чем продукт, – сказал Malmsström, добавив, что всякий раз, когда Ikea разрабатывает новый продукт, он спрашивает:« Как мы можем рассказать эту историю? »

Недавним примером является короткометражный фильм IMC о подвесной лампе Zebrasäv, тихом и человеческом портрете дизайнера продукта, который стал одержим погоней за светом после переезда в Швецию.