Внутри «Фабрика мечты» IKEA питание 70 000 постановки в год -сообщает из www.adweek.com

Творческие команды IMC работают по -разному, потому что в дополнение к типичному дуэту копирайтеров и арт -директора они включают дизайнера интерьера, который помогает разрабатывать инновационные способы использования продуктов. Во время экскурсии по студии Adweek наблюдал, как дизайнер интерьера, сидящий рядом с 3D Motion Artist, для разработки модельной комнаты на сайте.

«Мы много говорим о наших знаниях о мебели на дому. Каждый в здании имеет их до некоторой степени, но дизайнеры интерьера несут факел», – сказала креативный директор Эми Лео.

Malmsström посоветовал другим брендам взять лист из пьесы IKEA, привлекая маркетинговую команду как можно раньше в разработку продуктов и запуска.

«Начните сотрудничать с творческой концепции продукта и работать над теми же идей и иметь совместное творческое направление», – посоветовала она. «Все должно быть связано. Это берет деревню».

Никогда не предсказуемо

По словам Лео, с ростом социальных сетей и его требований к контенту, одной из самых больших проблем IMC является баланс согласованности бренда с творческой гибкостью.

IMC работает с внешними агентствами на некоторых рынках и доставляет активы местным командам в качестве предлагаемого социального и цифрового контента. В настоящее время он сотрудничает с местными рынками в глобальной кампании бренда в этом году.

Одна из целей IMC – помочь IKEA быть более реактивным и открытым для своего сообщества в социальных сетях, где бренд взял на себя собственную жизнь среди поклонников, разделяющих хаки мебели Ikea или посвятив потоков Reddit на чучела ритейлера. По словам Лео, IMC экспериментирует с «более быстрым, веселым и ло-фли».

«Люди испытывают это чувство сообщества [towards Ikea]и мы принимаем это », – добавила она.

Со временем IKEA узнал, что бренды «не могут контролировать и направлять» в социальных сетях, Malmsström предостерегал. «Вы должны быть немного удобными и смелыми, не вмешиваясь слишком сильно с новыми каналами, потому что, если вы это сделаете, это станет предсказуемым и скучным».