Внутри «Фабрика мечты» IKEA питание 70 000 постановки в год -сообщает из www.adweek.com
ИИ как соавтор
ИИ представляет новый фронт в цифровой эволюции IMC. Студия «видит большой потенциал» в использовании генеративного ИИ, чтобы не отставать от объема постановок, необходимых сегодня, сказал менеджер по развитию студий Никлас Линдстрём.
«Мир требует еще большего содержания, и нам нужно найти способы удовлетворить эту потребность», – добавил он.
IMC уже интегрирует ИИ в свою работу, полагаясь на Azure AI Microsoft для автоматизации таких задач, как генерирование метаданных, подписей и текстов ALT. Креативщики также используют Adobe Firefly для создания настроения и раскадровки и ретушных изображений; Помощник автора Azure AIS, чтобы проверить эту копию, соответствует руководящим принципам бренда; и другие инструменты, которые ускоряют 3D -постановки.

Важно отметить, что, хотя ИИ является «рукой помощи и сотрудничателя» для команд IMC, он не заменяет «мастерство и человеческую искру», сказал Малмстрем.
«То, что мы делаем, так это тактильно, и это о домах, которые имеют дело с эмоциями. Это никогда не исчезнет», – сказала она. «Речь идет о идеях. Мы хотим рассказать историю, поместить дома в контекст, который имеет значение для людей, – не просто написать подсказку».
Поскольку ландшафт продолжает меняться, самая большая цель IMC немного более экзистенциально: поддерживать актуальность IKEA для современных потребителей, а также оставаться верным себе.
«У нас гораздо больше понимания и понимания, но это только не может нас управлять. Мы должны ориентироваться в нашем компасе», – сказал Малсстрем. «Мы хотим осмеливаться быть еще больше икеа, не только в выражении, но и в том, как мы ведем себя – не пытаемся быть как все остальные».
КОММЕНТЫ