Внутри наиболее заметного сотрудничества бренда US Open -сообщает из www.adweek.com

Издание zimbabwenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-09-11 02:02:00, что

Роскошный брендинг сегодня не о логотипах – это опыт, который разделяют люди. Серый гусь освоил эту тактику, превратив коктейль в культурный ритуал: двойка мед на открытом открытии США.

В этом эпизоде скорости культуры Мэтт Бриттон сидит с Алеко Азкетой, глобальным вице-президентом по маркетингу в Grey Goose, чтобы изучить, как бренд, основанный на французской роскоши, создал культурную валюту на US Open, превратив 19-летнее партнерство в сезонное явление.

Он также ныряет в возвращении на предприятие, роскошных обменах, такими как Grey Gose Altius, мышление модерации Gen Z и почему новейшая кампания бренда, заставляя время ждать, переосмыслить удовольствие как необходимость в мире, одержимому скоростью.

Алеко объясняет, почему бренд подходит больше, чем слава, как опытные активации преодолевают пассивные впечатления, и почему молодые маркетологи должны остановить «рубку древесину» и начать «обострение топора».

Благодаря более чем двум десятилетиям опыта создания бренда, Aleco сыграл важную роль в формировании серого гуся в современный символ роскоши и культурной значимости. Его подход отражает баланс культурного беглости, брендинга образа жизни и опытного маркетинга – все время оставаясь верной ДНК от Joie de Vivre от Grey Goose.

Послушайте Алеко Азкету о скорости культуры, чтобы узнать, как серый гусь превращает коктейли в культуру, опыт в валюту и время в роскошь.

Ключевые выводы:

[02:17] – превратить напиток в ритуал: Двойка серого гусиного меда стала синонимом US Open, но его «ночной успех» был 18 лет. Алеко приписывает последовательность спонсорства и органические объятия поклонников, которые превратили коктейль в традицию. Сегодня освещение в средствах массовой информации и социальные кормы усиливают его каждый сентябрь, что делает сезон двойки меда в культурный момент. Для Grey Goose это доказательство того, что долгосрочные обязательства строят ритуалы, которые ни одна платная кампания не может разработать.

[03:26] – US Open As Super Bowl от Grey Goose: Внутренне, Grey Goose рассматривает US Open как Суперкубок, требующий года планирования по маркетингу, активации и партнерству. Команда сразу после каждого турнира, чтобы усовершенствовать то, что работало, и что нужно для развития. Тем не менее, успех коктейля «Мед» показывает, что культурная магия не может быть изготовлена, только воспитывается. Баланс стратегии и спонтанности – это то, что поддерживает активацию в свежем годовом исчислении.

[04:54] – Бренд подходит к славе: Алеко подчеркивает, что партнерские отношения должны отражать ценности бренда, а не просто достигать. Вместо того, чтобы подписать лучшие звезды тенниса в мире, Grey Goose в партнерстве с Фрэнсис Тиафо, чья энергия, радость и стиль воплощают Joie de Vivre от бренда. Его подлинность резонирует с зрителями гораздо больше, чем статус знаменитости. Для серого гуся доверие происходит от культурного выравнивания, а не только для подсчета последователей.

[07:01] – Эксперициал над пассивными СМИ: В фрагментированной медиа -среде потребители могут настроить рекламу, но предпочтительны на опыт. Grey Goose инвестирует в активации, в которых люди выбирают-независимо от того, посещают ли открытую США или наткнулись на фирменное всплывающее окно. Эти контексты позволяют бренду создавать незабываемые, общие моменты. Результатом является более глубокое потребительское соединение, чем могут сделать традиционные медиа -покупки.