Группы В МИРЕ

Сегодня в 18:14

Автор: Чио Чио Сан

Войдите на сайт, и вы сможете вступить в группу.

Основанная в 2019 году, Lemonada быстро выросла в одну из самых выдающихся независимых сетей подкастов, которые теперь могут похвастаться более чем 100 шоу.

Компания создала репутацию на социально сознательном повествовании с названиями, которые охватывают психическое здоровье, политику и культуру. Его собственные команды обрабатывают все, от производственного и социального распространения до кампаний по продажам и бренду контента.

Рекламодатели, в том числе Ziprecruiter и BetterHelp, уже подписались на Alive, в то время как интерес также поступает от фирм финансовых услуг, компаний по наборам для еды и оздоровительных брендов. Эти спонсоры видят выравнивание в темы устойчивости среднего возраста и повседневного решения проблем.

Ставка в том, что живой может принести не только одноразовый гул, но и устойчиво слушания. По словам Ниссенблатта, задача для Lemonada будет заключаться в том, чтобы Alive не просто недолговечный эксперимент, а повторяемая франшиза.

Ставка на видео

В то время как Alive коренится в аудио, Lemonada видит его как собственность первого видео.

В сети наблюдается рост потребления видео в своем портфеле, и эксперименты с Tiktok 'Burns' и эксперименты Burns 'Tiktok-зажигали, где он просто спрашивает: «Что случилось?» а затем молча слушает – уже показали вирусную привлекательность.

Этот импульс отражает более крупный сдвиг в отрасли. Граница между подкастингом и видео размылась, когда создатели все чаще думают с точки зрения многоплатформенного распределения. Шоу может иметь RSS -канал, канал YouTube и присутствие тиктока одновременно, каждый из которых подает в другие.

Для Alive план состоит в том, чтобы распространять полные эпизоды через приложения подкастов при использовании YouTube и Tiktok для поверхности более коротких визуальных риффов.

Эпизоды будут работать еженедельно, с планом опубликовать около 30 в течение первого года, разбитых в сезонные дуги. Бернс сохраняет полный контроль над выбором гостей, уравновешивая интервью с знаменитостями с повседневными голосами, которые подчеркивают дух человеческой связи шоу. Среди гостей Джейми Ли Кертис и Тиг Нотаро, а также медсестра хосписа, с которой Бернс имеет откровенный разговор о смерти.

Для поколения, которое выросло с подсказками Блю, присутствие Бернса предлагает дозу ностальгии и непрерывности. Но Alive выступает так же, как у слушателей, которые никогда не смотрели детское шоу, что меньше, как бывшая телевизионная звезда, как бывшая телевизионная звезда.

Цель интимного ощущения состоит в том, чтобы использовать одну из определяющих сильных сторон подкастинга: парасоциальная связь.

Слушатели формируют односторонние связи с хозяевами, часто чувствуя, что они разговаривают с близким другом. Бернс подрывает эту конвенцию, намеренно вставив тишину, возвращая формат обратно на аудиторию. Вместо пассивного потребления слушателям приглашаются сделать паузу, думать и участвовать.

Эта инверсия, в сочетании с инфраструктурой маркетинговых мышечных и продаж Lemonada, позиционирует как творческий эксперимент, так и коммерческую игру. Для ожогов, однако, мотивация проще.

«Я просто хочу сделать что -то, что кажется реальным и уважительным», – сказал он. «Речь идет не о ностальгии. Речь идет о том, чтобы быть живым, вместе, во всей ее странности».