Этот пост был создан в партнерстве с индексной биржей

В живой спортивной рекламе традиционно доминировали лучшие бренды с самыми большими бюджетами. Но когда фанаты меняют свои спортивные привычки просмотра на потоковую передачу, это совершенно новая игра с мячом.

Во время чата Racquet Club Adweek House Racquet Catch президент и генеральный директор Index Exchange Эндрю Касале поддержал скорость, ловкость и потенциал в эту новую эру живой спортивной рекламы. В разговоре с главным редактором Adweek Райан Джо Казале поделился, почему это отличное время для брендов всех размеров, чтобы подняться на программную тарелку.

Игра на

По словам Касале, две основные тенденции – это продвижение спортивной рекламы в прямом эфире. Во -первых, распространение потоковой передачи.

«Сегодня уже более 100 миллионов человек, которые транслируют спорт в прямом эфире на своих любимых приложениях и устройствах», – сказал он. «Около 70% потребителей, которые транслируют спорт в прямом эфире, являются резаками шнуров и имеют тенденцию быть моложе».

Второй компонент – это повышение программной активации. Как объяснил Касале, ранняя программная активированная поставка в Live Sports сейчас поступает из региональных спортивных лиг, многоканальных дистрибьюторов видеопрограмм (MVPD) (например, большие трансляции из НФЛ, НБА и НХЛ) и специализированных приложений, таких как Fubo.

Что касается того, что еще не было сделано?

«Большие национальные события Tentpole становятся повсеместно программно активируются».

Но следите за обновлениями, добавил он, потому что это в работе.

Преодоление индустрии Curveballs

Казале признал, что живые спорта не поддаются по своей природе предсказуемости, как это делают запланированные программы – в основном потому, что вы никогда не знаете, когда произойдет коммерческий перерыв.

«Живой спорт – как любой в бизнесе, в любой лиге также будут говорить, – очень сложно… потому что есть моменты; они мимолетны, и они ушли», – поделился он. «И когда вы внесете его в наш мир, мы признали, что программная программа не была на самом деле построена для этого».

Рассмотрим этот пример: живая игра идет на коммерческий перерыв, потому что иннинг окончен или время ожидания. В этот момент телевизор делает запрос на большую программную систему, ответственную за то, чтобы вытащить объявление. Но когда миллионы телевизоров делают этот запрос в тот же момент, он создает огромные шипы, что привело к непреднамеренным «моментам дзен» (термин для содержания заполнителей, который используется потоковыми платформами во время временных интервалов, когда не продается реклама).

«Обычно это происходит потому, что эти шипы настолько наказывают, что просьбы задушились. Мы сейчас работаем над этим… мы оптимистичны в течение следующих шести -12 месяцев, мы справимся», – сказал Касейл.

Другим важным осложнением являются соглашения о перевозке в игре между спортивными сетями и кабельными поставщиками/потоковыми каналами, и они различаются в зависимости от лиги. Только время покажет, как это разыграется, а какие лиги будут открыты для перемен.

0

Автор публикации

не в сети 24 минуты

Чио Чио Сан

Только ветер буйный поет за кормой: Чио Чио Сан - я хочу быть с тобой!

• Галерея пользователя
• Гостевая пользователя

АВТОРИЗУЙТЕСЬ, чтобы написать в гостевухе

!

Пока нет записей в гостевой книге пользователя