Зоран Мамдани продвигает политику как бренд -сообщает из www.adweek.com

Издание sierraleonenews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-10-30 00:31:00, что

Будучи первым директором по маркетингу города Нью-Йорка, я видел, как трудно привлечь внимание жителей Нью-Йорка, не говоря уже о том, чтобы вдохновить их. Город, возможно, никогда не спит, но люди быстро прокручивают страницы, быстрее забывают и мгновенно замечают неподлинность.

Вот почему кампанию Зорана Мамдани стоит изучить, и не из-за ее политики, а из-за ее маркетинга.. Его команда не просто публикует сообщения в социальных сетях; они создают кинематографический контент, которым легко поделиться, с участием реальных жителей Нью-Йорка, используя популярные песни и мемы. И они сотрудничают с такими влиятельными лицами, как Subway Takes, The Kid Mero и Эмили Ратаковски, и даже запускали умные ролики в фильмах «Золотой холостяк» и «Выживший».

Мамдани не ведет предвыборную кампанию как политик. Он позиционирует себя как бренд. И рентабельность инвестиций очевидна.

А поскольку средний возраст жителей Нью-Йорка составляет 38 лет, избиратели, вероятно, потребляют больше TikTok, чем политических документов, что делает стратегию Зохрана подходящей для современной политики.

Он пошел туда, где молодежь

Мамдани понимает то, чего до сих пор почему-то упускают многие политические стратеги: если вы хотите охватить молодежь, вам нужно пойти туда, где они уже есть в социальных сетях и в том, что они уже смотрят.

Пока его конкуренты гонялись за поддержкой и местной прессой, Мамдани создал систему контента. Его видео меньше похожи на предвыборную рекламу, от которой люди устали, и больше похожи на TikToks и Instagram Stories, которые люди уже потребляют: низкокачественные, аутентичные и эмоционально насыщенные.

И он не ждет, пока к нему придут избиратели. Он появляется в их лентах, и поскольку он делает это с культурной свободой, это работает. Тон, юмор (например, крики «это ярко выражено велосипедист», когда хеклер назвал его коммунистом, когда он ехал на Citi Bike), самосознание (частое упоминание о его возрасте или скандальной репутации в некоторых кругах) — все это воспринимается как естественное, а не принудительное. Это тот же инстинкт, который есть у великих брендов, когда они встречаются со своей аудиторией на своей территории, не нарушая при этом чар платформы.

Его послание не является прорывом. Его распространение есть.

Основная идея Мамдани о том, что Нью-Йорк слишком дорог и люди не могут позволить себе жить здесь, не нова.

Что нового, так это то, как он это преподносит. Он обращается напрямую к молодым людям (смотрит в камеру в социальных сетях, говорит на их жаргоне), которые уже чувствуют себя экономически изолированными от города, который они любят. Для них аренда — это не просто финансовое бремя, это символ всего, что они хотят. не мочь делать: путешествовать, идти на творческий риск, заводить семьи, жить свободно.