Зоран Мамдани продвигает политику как бренд -сообщает из www.adweek.com
Вместо того, чтобы читать им политические лекции, Мамдани подтверждает их разочарование на очень человеческом уровне. Его контент не обещает экспертных знаний и не зацикливается на деталях того, как он будет реализовывать свою программу. Это обещает сочувствие, которое вызывает больший отклик и превращает сообщение в импульс.
Тест на золотого бакалавра
Его попытка разместить рекламу во время «Золотого бакалавра» может показаться уловкой, но на самом деле это умный маркетинг.
Это шоу не просто популярно; это культурный клей. Он объединяет поколения, родителей и взрослых детей, партнеров, соседей по комнате и доминирует в социальной болтовне на следующий день. Это масштабный совместный просмотр.
Появившись там (точно так же, как он брал интервью у восторженных фанатов «Никс» возле MSG прошлой весной во время плей-офф) и подражая тону шоу, Мамдани позиционировал себя как часть культуры, а не вне ее.
Это то, к чему стремится каждый современный маркетолог: интегрироваться с тем, на что люди уже обращают внимание, а не пытаться отвлечь его. Зоран выглядит как «один из нас».
Вы можете не согласиться, что он самый квалифицированный, но с большим перевесом он самый смотрибельный.
Молодые избиратели Мамдани хотят перемен. И они готовы дать шанс тому, кто кажется искренним инициатором перемен, даже если это исходит от кого-то непроверенного, при условии, что этот человек чувствует себя реальным.
Это то, что Мамдани освоил. Согласны вы с его политикой или нет, он вызвал эмоциональный резонанс среди поколения, разочарованного в политике истеблишмента. Он не продает платформу, он продает возможности, и именно это и делает хороший маркетинг.
Зоран Мамдани не первый политик, обещающий перемены, но он первый, кто представляет их как культурный продукт. Он нашел нужную аудиторию, использовал правильные платформы и говорил правильным тоном.
В политике, как и в маркетинге, невозможно победить, если вы не там, где находится ваша аудитория.
КОММЕНТЫ