Как R/GA использовал ИИ, чтобы сделать «невозможную» объявление
-сообщает из www.adweek.comИздание liberianews.net latest rss headlines в рубрике опубликовало 2025-08-09 15:07:00, что Ранее в этом году R/GA получил сложную задачу: создать объявление, которое было бы невозможно сделать без генеративного искусственного интеллекта (ИИ).Задача возникла от Google, который хотел продемонстрировать возможности своей генеративной видео -модели VEO. В дополнение к давлению, технический гигант дал R/GA всего четыре недели, чтобы сделать объявление.«Это было немного ужасно», - сказал Николас Прингл, главный креативный директор EMEA в R/GA.Результат, представленным в июне, был «из горов в город», экспериментальное место, созданное с VEO, с участием роскошного модного бренда Moncler. Короткометражный фильм вызвал разговор в социальных сетях и в Cannes Lions в начале этого года, где Google показал его группе творческих лидеров. В то время как на платформе были ограничения, Прингл сказал, что заставила его команду разработать новый способ работы и показал, как далеко AI продвинулся за короткое время. Adweek рассказал R/GA о том, как использование генеративного инструмента изменило творческий процесс.Охватывает случайностьКинопроизводство, как правило, является линейным процессом-от написания сценария и создания раскадровки для съемки, редактирования и пост-продакшн. «Ни в коем случае вы не хотите вернуться на шаг, потому что он является стоимостью»,-сказал Прингл.Но с ИИ процесс стал гораздо более плавным, заметил он. Оставаться гибким было необходимо, потому что, когда креативщики побуждали VEO для каждой сцены, это не всегда производило то, что они предполагали. Это может быть «разочаровывающим», когда конкретная сцена не может быть сгенерирована, отметил Прингл. Например, VEO не смог отобрать сцену, в которой мужчина застегнул палатку. Но в других случаях он называл инструмент «удивительным», давая неожиданные результаты, которые были вплетены в повествование, такие как ледяные скульптуры, которые появляются в финальной рекламе.«Таким образом, ИИ становится как создатель, потому что иногда случайность технологии представляет вам то, чего вы не ожидали», - сказал Прингл.Кинопроизводство с ИИ позволяет больше «направления в реальном времени», сказала Сэди Тома, директор Google Ads Marketing. «Это открывает диафрагму для творчества, потому что вам не нужно стрелять именно то, что в вашей раскадровке».Но эта случайность и плавность могут быть сложными для такого клиента, как Moncler, который имеет высокие стандарты в качестве бренда роскоши, сказал Прингл, добавив, что, тем не менее, Moncler с энтузиазмом экспериментировал с технологиями. Создание с VEO также изменило процесс одобрения клиента, потому что «вы выражаете свою идею через движущуюся и жизнь сцену, так что есть меньше момента« та-да »», объяснил он. «У вас должно быть четкое видение».
